江西庆（qìng）典活动策划">江西庆典活动策划（huá）中的广告策划（huá）是为了用较低的广告费用取（qǔ）得较好的促销效果。广告策划工（gōng）作（zuò），包括分析（xī）广（guǎng）告（gào）机会、确（què）定广告目标、形成广告内容、选择（zé）广（guǎng）告媒体以及确定广（guǎng）告预算等内容（róng）。

（一（yī））分（fèn）析广告机（jī）会进（jìn）行（háng）广告促销，首先要通过广告机（jī）会分析解决针对哪些（xiē）消费者做广告以（yǐ）及在什么样（yàng）的时机做广告等问题。为此就应（yīng）该搜集并分（fèn）析（xī）有关方面的情况 ，如消费（fèi）者情况（kuàng）、竞争者情况、市场（chǎng）需（xū）求发展（zhǎn）趋势、环境发展动态等（děng），然（rán）后根（gēn）据（jù）企业的（de）营销目（mù）标和产（chǎn）品特点（diǎn），找出广告的比较（jiào）好切入时机，做好广告（gào）的群体定位（wèi），为开展有（yǒu）效的广告促销活动奠（diàn）定基础（chǔ）。

（二）确定（dìng）广告目标（biāo）确（què）定广告目标（biāo），就是根据促销的总体（tǐ）目的，依据现实需要（yào），明确广告宣传要（yào）解决的具（jù）体问题，以指导广告促销（xiāo）活动的时行。广告（gào）促销的具（jù）体目标，可以使消费者（zhě）了解企业的新产品、促进购买增（zēng）进销（xiāo）售或（huò）提高产（chǎn）品以便形成品牌（pái）偏（piān）好群等。

（三）形成广告（gào）内容 广告的具（jù）体内容应（yīng）根据广告目标、媒体的信（xìn）息可（kě）容量来加以确（què）定。一般来说应包括（kuò）以下三个方面：

1 ．产品（pǐn）信息，主（zhǔ）要包括（kuò）产品名称、技术（shù）指标、销售地点、销售价格、销售方式（shì）以及规定（dìng）说明的情况等。

2 ．企业信息，主要包括企业名（míng）称、发（fā）展历史、企业声誉、生（shēng）产经营能力（lì）以及联系（xì）方式（shì）等。

3 ．服务（wù）信息，主要（yào）包括产品保证（zhèng）、技（jì）术咨（zī）询、结款方式、零配件供应、保修（xiū）网点分布以及（jí）其他服务信息。 企业在安排广告内容时（shí）应注意以下问题：

（1）真实性，即传播的信息应该真实可信（xìn），不（bú）可有夸大不实之词，更（gèng）不能用虚（xū）假广告欺骗消（xiāo）费（fèi）者。

（2）针对性（xìng），即传播（bō）的（de）信（xìn）息（xī）应该（gāi）是目标（biāo）消费者想（xiǎng）了解（jiě）的，做到有的放矢。

（3）生动与新颖性，广告具有吸引力（lì）、感（gǎn）染力从（cóng）根本上来（lái）说，取决于以上两个方面，但同时也与广（guǎng）告的生动性与新（xīn）颖性密切相（xiàng）关（guān），因（yīn）此（cǐ）广告内容应简明易懂、易于（yú）记忆，广告形（xíng）式应生动有趣、富（fù）有新意。